潜规则，是相对于“明规则”而言的。顾名思义，就是指那些看不见的，明文没有规定的但却又是广泛认同、实际起作用的，人们在某些领域所必须“遵循”的规则。详细说来，潜规则具有如下一些特点：

　　首先，潜规则也是一种规则。只不过，它在特定领域、特定人群中起作用，并不为大众熟知。既然如此，潜规则下发生的行为和现象就绝非个案（或独特的陷阱），而是带有一定的普遍性。

　　其次，潜规则区别于其他规则之处就在于不透明性，内部人清楚，而外部人不清楚。显然，这种不透明性造成了信息的不对称，而信息不对称时很容易发生逆向选择和道德风险。

　　再次，潜规则是以内部人利益最大化为目标的，这样的目标通常会伴随着以邻为壑、损害外部人利益情况的发生。

　　社会上，映入公众眼帘的潜规则有很多，如娱乐圈名导演与女演员之间的潜规则，一些高校招生过程中的黑幕，很多餐馆关于开瓶费的规定，各大牛奶企业都心照不宣地添加三聚氰胺，大卖场向供货商收取进场费、赞助费、过节费等。

　　当然，投资理财领域也不乏潜规则的存在。诸如，有的银行为存量房贷客户优惠利率，要搭售其他金融产品；有的机构为人荐股可以说“醉翁之意不在酒”，并不在于推荐多好的股票，而是盯上了频繁买卖股票的交易佣金；等等。

　　与其他方面的潜规则相比，投资理财领域的潜规则除具有前面所讲的共性外，还有一些个性特点。比如，该类潜规则表现出一定的周期性，在市场行情好的时候，投资者容易忽视潜规则的存在，对风险估计不足；当熊市来临的时候，各种潜规则会暴露出来。再如，该类潜规则可能给不知情者带来的损失以经济损失为主，并且是可以用货币单位来计量的。

　　现实中，投资理财涉及的门类多种多样，如股票、基金、银行理财产品、收藏等，其中的潜规则也是五花八门。

　　对普通投资者来说，应该如何对这些潜规则进行鉴别？又该采取什么样的应对措施呢？

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