引言

 

　　近来饱受股价暴跌困扰的的玩具巨头美泰（Mattel）终于传来了利好消息：美泰官方日前宣布，其已取得《小黄人2》的授权许可，计划将推出多个系列衍生玩具，并在2020年夏季电影上映时面向全球首发。

　　

　　▌最赚钱的IP

　　在环球影业和照明娱乐公司2010年合作的第一部作品《神偷奶爸》中，“小黄人”首次亮相，尽管戏份不多，但“卖萌耍贱”“幽默搞笑”的形象深入人心，收获了大批粉丝，风头甚至完全盖过了主人公格鲁一家。

　　“小黄人”让很多人忘记了主角格鲁一家的存在

　　随着小黄人的大热，2015年它们拥有了自己的独立电影——环球影业和照明娱乐为其量身定制了《小黄人大眼萌》，全球总票房高达11.59亿美元。 “小黄人”系列电影（包括《神偷奶爸》三部曲和衍生片《小黄人大眼萌》）也成为有史以来票房最高的动画系列片。

　　有报道指出，小黄人的火爆，除了自身角色形象讨喜外，还离不开环球影业和照明娱乐的大力加推。在电影上映的前后，小黄人几乎“无处不在”，从电影界跨到了广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、艺术品界等。仅在《神偷奶爸2》宣传期间，环球影业就砸下2.5亿美元与超过100家特许经销商、宣传方合作，包括麦当劳相关广告、孩之宝周边玩具、小黄人护目3D眼镜等等。据彭博社《商业周刊》报道，仅《小黄人大眼萌》电影的几个合作伙伴在广告和宣传上就累计投入了5.93亿美元。

　　麦当劳推出的“小黄人”周边玩偶

　　Click Distribution音乐玩偶

　　2016年，国际授权业协会LIMA发布的关于全球衍生品市场的报告中显示，“小黄人”成为2015年全球衍生品市场的一大助力，贡献了11.6亿美元的销售收入，小黄人系列周边已成为全球最流行的衍生品之一。

　　▌美泰发力能否“逆袭”？

　　据美国媒体报道，《小黄人2》原定档期为2020年7月10日，现已提前一周，将于7月3日（周五）上映，杀入美国“国庆档”；国内届时极有可能同步引进上映。

　　中外玩具网获悉，美泰已与照明娱乐和环球影业达成了一项为期三年的国际版权协议，获得了《神偷奶爸》系列作品的特许经营权。美泰在北美和主要国际市场的许可权包括动作人物和玩偶、游戏装置、车辆和无线电控制玩具、游戏、长毛绒、角色扮演和配件等多种产品。

　　美泰首席特许经营官珍妮特·夏(Janet Hsu)表示：“小黄人是目前票房最高的动画明星，我们很高兴能与照明娱乐和环球影业合作，将各个年龄段的粉丝与他们心爱的动画人物连结在一起。美泰致力于与全球知名的特许经营公司进行战略合作，这有助于推动我们转型成为一家知识产权驱动的高性能公司。”

　　环球影业总裁文斯·克拉西乌斯（Vince Klaseus）补充说道：“我们将继续为粉丝开发更丰富、更具吸引力的活动加强品牌互动。我们很高兴能与照明娱乐和美泰公司合作，设计一种全新的玩具和消费品系列。‘小黄人’是一种全球流行文化现象，受到所有年龄段观众和文化的喜爱。我们非常期待《小黄人2》的全球上映，以及美泰的新玩具和产品系列。”

　　据中外玩具网此前报道，美泰与美国漫画巨头DC的多个全球授权合作（包括男孩可动玩偶、遥控及机器玩具、水上玩具、游戏及拼图类型等），将在2020年春季被加拿大玩具公司Spin Master取代，美泰则将保留如女孩玩具、学龄前玩具领域的DC漫画授权。

　　美泰推出的DC漫画蝙蝠侠系列玩偶

　　有分析师即指出，美泰将会积极寻求新的品牌授权。果不其然，2019年不到两个月内，美泰已与包括“小黄人”在内的两个名牌签订合作协议，获得授权。此前，美泰官方宣布与韩国男子演唱组合防弹少年团（BTS）所属公司BigHit Entertainment签订协议，将根据防弹少年团形象为基础设计制作一系列玩偶、珍藏手办、玩具套装、游戏等相关周边商品。

　　2017年底，美泰的业绩一度陷入低谷；2018财年第二季度业绩净利润亏损2.41亿美元，公司还宣布计划全球裁员2200人。好在去年第四季度公司迎来转机，净销售额15.2亿美元，实现利润1490万美元，成功扭亏为盈。

　　如今，频繁的寻求全新的授权合作，能否帮助美泰继续扭转陷入困境的颓势？让我们拭目以待！