8月18日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫母婴发布《辅食营养品行业趋势报告》。以下，我们摘取了报告中的总体情况和三大行业趋势，一起来看看吧！

　　★辅食营养补充品相关标准及定义★

　　原国家卫生和计划生育委员会（现更名为国家卫生健康委员会）发布的国家标准《GB 22570-2014食品安全国家标准 辅食营养补充品》中对于辅食营养补充品的定义及分类如下：

　　一种含多种微量营养素（维生素和矿物质等）的补充品，其中含或不含食物基质和其他辅料，添加在6月～36月龄婴幼儿即食辅食中食用，也可用于37月～60月龄儿童。目前常用的形式有：辅食营养素补充食品、辅食营养素补充片、辅食营养素撒剂。

　　No.1

　　总体情况

　　据CBNData数据显示，2016-2018近三年间无论是在淘宝天猫还是天猫平台上，辅食营养补充品的销售规模都是在稳步提升，特别是天猫平台增速迅猛，且市场占比逐年大幅提升，2018年天猫平台在整体淘系营养品销售份额过半，远远超过50%。

　　2016-2018辅食营养品行业销售规模及增速

　　No.2

　　婴幼儿营养品增长快

　　辅食的定义：婴幼儿在6月龄后继续母乳喂养的同时，为了满足营养需要而添加的食品，包括家庭配制的和工厂生产的。目前辅食营养品大致分为婴幼儿营养品、宝宝辅食、宝宝零食、婴幼儿调味品四个子品类。

　　在所有年龄段中，针对6-12个月、1-2岁和3-6岁阶段辅食营养品消费金额最高。从下图我们不难看出，2016年至2018年婴幼儿营养品从不足50%提升至50%以上，销售占比逐年提升，发展态势一片大好。从各细分品类销售增速来看，婴幼儿营养品增长态势良好，宝宝辅食2018年增速略有放缓，婴幼儿调味品2018年的增速较高。

　　2016-2018辅食营养品各类目销售占比

　　2017-2018辅食营养品各类目销售增速

　　婴幼儿辅食营养品良好增长态势的原因，一方面源自“生命早期1000天营养健康”在政府层面的确立，从政策上为婴儿营养品打开了市场的大门；另一方面，在优生优育观念的影响下，孕育下一代成为每个家庭的头等大事，婴幼儿营养品的市场占比与热度日益提升。

　　No.3

　　品牌集中度高

　　婴幼儿辅食营养品行业市场集中度都较高，2016年辅食营养品前1%的品牌销售额占比低于半数，发展至2017-2018年，辅食营养品前1%的品牌贡献了超过6成以上的销售额，前5%的品牌贡献了八成左右的销售额，前10%的品牌贡献了接近90%的销售额，且在逐年增强。品牌集中度持续趋高的原因，一方面在于近些年国家相关审查制度和监管严格，入行门槛增高，同时“清洗”和“淘汰”了一部分“落后企业”，另一方面消费者对于品牌的认可度增高。

　　2016-2018年辅食营养品品牌集中度

　　No.4

　　购买人群存在差异

　　从购买人群看，辅食营养品消费者以女性为主，且人数逐年大幅度增长。营养品和辅食是父母双方都较为关注的品类，但女性购买辅食、零食和调味品占比较男性更高，更倾向于给宝宝提供细致和多样化饮食；而男性消费者在宝宝营养品消费占比相对更高，对宝宝营养摄入较为关注。

　　近三年来，85后仍为辅食营养品的主要购买人群，人数占比为40%左右，在所有人群中最为强势；而90/95后作为新生代母婴消费人群异军突起，消费者人数大幅增长，人数占比从2016年18%提升至30%以上，其中，90后成为一股新兴力量，2018年较2017年增长66%，有望成为婴幼儿营养品的下一个主力人群。