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    飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、合生元等2018增势良好奶粉市场群雄争霸!
    发布日期:2020/2/14 发布者:佚名 共阅16631次

      近日,各大乳企相继公布了2018年财报,虽然市场竞争激烈,飞鹤、伊利、君乐宝、澳优、健合、达能等乳企均实现了较好的增长,尽管贝因美营收有所下降,但却是扭亏为盈的转折年,有了一些回暖的迹象。在这场比拼品质、营销、服务、团队、资源的战场上,谁将在群雄争霸的市场中脱颖而出呢?

      飞鹤营收115亿,2019剑指150亿

      2017年飞鹤高端销售增长241%,整体增长超过60%;2018年飞鹤营收115亿,成为中国婴幼儿奶粉历史上首个突破百亿的企业。2019年飞鹤目标剑指150亿。据《奶粉圈》新媒体统计,飞鹤已有12个系列通过注册:臻稚(有机)、飞帆、精粹美葆儿、星阶优护、臻爱飞帆、精粹益加、星飞帆、臻爱倍护、精粹贝迪奇、精粹贝艾儿、飞睿、舒贝诺。

      伊利营收近800亿,奶粉销售逾80亿

      此前,伊利发布2018年财报显示,2018年度实现营收795.53亿元,较上年同比增长16.89%。净利润64.52亿元,较去年同期增长7.48%。其中,奶粉及奶制品营收80.45亿元,同比增长25.14%。尼尔森数据显示,伊利婴配粉的零售额市占份额为5.8%,较去年同期提高了0.6个百分点。在母婴渠道,伊利的零售额较去年增长32%。

      在伊利董事长潘刚的“不创新,无未来”理念指导下,创新和国际化成为了2018年伊利业绩增长的强大动力。据了解,2019年伊利将依托品牌优势、渠道优势和行业影响力等,积极推进新的业务体系,建立新的渠道模式、渗透到更多的消费场景。报告显示,2019年伊利目标剑指900亿。据《奶粉圈》新媒体统计,伊利已有10个系列通过注册:金领冠菁护、金领冠珍护、金领冠、伊利沛能、伊利倍冠、伊利、伊利赋能星、托菲尔、培然、金领冠睿护。

      君乐宝奶粉销量超5200万罐,销售50亿

      1月28日晚,君乐宝公布2018年业绩数据,全年营收130亿,同比增长28%。其中,婴幼儿奶粉销量超5200万罐,销售收入50亿,同比增长超100%。2019年君乐宝战略目标7500万罐。据《奶粉圈》新媒体统计,君乐宝已有9个系列通过注册:君乐宝乐纯、君乐宝乐畅、君乐宝乐臻、君乐宝乐铂、君乐宝乐臻、恬适、君乐宝旗帜、君乐宝旗帜益佳、君乐宝旗帜帜亲。

      澳优营收净利双增长,佳贝艾特破20亿

      3月18日晚,澳优发布2018年业绩公告显示,2018年澳优销售额53.90亿元,较去年39.27亿元同比增长37.3%,净利润5.82亿元较去年3.08亿元同比增长88.7%。其中,自有品牌奶粉销售44.01亿元,较去年增长约53.8%,收入破纪录。此外,婴幼儿配方牛奶粉销售23.68亿元,同比增长约49.6%。

      值得一提的是,佳贝艾特羊奶粉销售20.33亿元,同比增长约58.9%。进口数据显示,2018年佳贝艾特约占婴幼儿配方羊奶粉总进口量的62.5%,连续5年稳居中国进口婴幼儿配方羊奶粉榜首,中国境内销售额17.73亿元,同比增长64.4%。

      2018年上半年,中信入股澳优,让澳优资金实力更加雄厚,为澳优的可持续发展增加了助力。据了解,目前澳优在全球有10家工厂,开启了“买全球卖全球”的国际化战略。据《奶粉圈》新媒体统计,澳优已有12个系列通过注册:澳优爱优、美纳多、美优高、佳贝艾特悦白、佳贝艾特悠装、海普诺凯荷致、悠蓝有机、珀淳、澳滋、淳璀有机、美优高经典、能立多。

      贝因美扭亏为盈,净利润增长103%

      据贝因美公布的2018年财报显示,贝因美营收24.76亿元,较去年26.47亿元同比下滑6.92%,实现净利润4092万元,同比增长103%。

      对于2018年的扭亏为盈,公告表示,贝因美在去年加强了主营业务及关键要素的投入,调整品类机构,调整区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。公司减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。据《奶粉圈》新媒体统计,贝因美已有17个系列通过注册:爱加、冠宝、贝多灵、超冠宝、臻佑、童臻、臻爱、恩美、童享、经典优选、艾贝可、菁爱、致越、美思雅、优睿、绿爱、红爱。

      健合跻身百亿消费品企业,奶粉销售45.1亿

      昨日晚,健合发布了2018年业绩,报告显示,2018年健合营收101.3亿元,较去年80.95亿元同比增长25.2%,正式跻身百亿级消费品企业。

      其中,婴幼儿配方奶粉销售45.1亿元,较去年37.17亿元同期增长21.3%。Biostime合生元及高端有机奶粉Healthy Times销售额分别增长18.9%与171.8%。尼尔森数据显示,2018年Healthy Times超高端有机奶粉的市场份额上升至5.8%。此外,“星”系列的推出为公司奶粉业务的增长做出了巨大贡献。据《奶粉圈》新媒体统计,健合已有5个系列通过注册:合生元贝塔星、合生元派星、爱斯时光有机、合生元阿尔法星、满乐。

      达能营收247亿欧元,第四季度生命早期营养品略微下滑

      此前,达能发布的2018年业绩显示,2018全年销售247亿欧元,较去年营收246.77亿欧元同比增长2.9%。其中,达能电子商务业务销售收入取得40%的增长,专业营养品业务净销售收入同比增长5.9%,饮用水和饮料业务净销售收入同比增长5.3%。

      报告显示,达能生命早期营养品在中国市场的销售额约占全球销售额的30%,在2018年第四季度,该业务在中国官方渠道的销售额实现了强劲的增长,在母婴店等最具活力的销售渠道不断扩大市场份额。但受间接销售渠道(海外代购等)下滑的影响,生命早期营养品业务整体增长略微下滑。据《奶粉圈》新媒体统计,达能已有4个系列通过注册:诺优能(荷兰工厂)、爱他美卓萃、爱他美、诺优能(爱尔兰工厂)。

      据了解,除以上乳企外,2018年惠氏、美赞臣、圣元优博、蓝河、宜品、雅士利、贝特佳、红星、和氏、康多蜜儿、雅泰朵恩等企业及品牌均有不同幅度增长。

      那么,2019年国内外乳企业绩又将是何种情况呢?乳业高级分析师宋亮对笔者表示:“预测2019年婴幼儿奶粉销量,外资(含跨境购等)如惠氏在130-140亿、达能130亿、美赞臣100亿、菲仕兰可能下降20%,40亿、雅培35亿、a2 20亿;国内如飞鹤150亿、君乐宝80亿、伊利(婴配粉及成人)100亿、澳优60亿、健合55亿、雅士利40-45亿、贝因美35-40亿。整体估计,2019年外资比例将有所下调,国产比例有所上升。”

      近两年,奶粉市场群雄争辉,竞争升级,母婴渠道将面临新一轮的争夺,有的中小乳企面临的情况将更加艰难。2019年,希望能有越来越多的国内乳企乘势而起,势如破竹。

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