一开始品牌=质量好，后来，品牌=质量好+价格低，再后来，品牌=质量好+有个性+颜值高+身份体现+社交谈资……现在的环境下，想打造出一个成功的品牌，难度不亚于人类登上火星。在新形势下，IP这个 “生物”出现了。

　　一、IP赋予了品牌生命及活力

　　本来的品牌、产品，似乎都是冷冰冰的，通过人为的推动，销售给顾客，一开始质量好的产品尚且比较吃香，但渐渐消费者追逐的命题发生了变化，消费习惯和观念也在不断变更，这是一个拥有自己IP形象的品牌，很可能会脱颖而出，走进购者的内心，将他灌醉，进而成为该品牌的忠实粉丝。

　　IP形象具有十足的诱惑力，像某种宗教一样，在消费者与品牌间搭设无形的桥梁，建立起信任甚至好感，如此复购便不再是问题，而且作为粉丝，他将是品牌流动的广告标语。

　　二、IP时一种符号更是一种寄托

　　一种IP形象代表一类人，或者一类价值观，天猫的猫，飞猪的猪以及旺旺等，或者是时尚的代表，或者是童真的代表，总之它们让本来具象的品牌更加的形象化甚至拟人化。

　　有群，格调，与众不同，往往都是吸引点。随着品牌各自的IP形象逐渐在消费者心智中的加深，消费者真正找到了归属感，而品牌也找到了认同感，他们因为彼此而骄傲。

　　更多的IP形象寄托着一种情结、情怀、情感，他将深藏在人们心中却无法表达的内容飙到了现实的层面，带来了无上的安慰和关怀。它最终形成一种烙印在灵魂上的胎记，有效缔结起品牌与该类粉丝的续存关联。

　　三、母婴品牌IP更具温情的一面

　　各行各业中都产生了众多品牌IP，为企业赢得了更多关注和价值，这种溢价被称为品牌文化或软实力延伸，它的深层意义比当前可观的销售数字更加久远。

　　小熊优恩，作为纸尿裤品牌，设定的熊的形象，以一个温馨的家庭“三人组”面世，非常具有感染力和代入感。

　　优恩/男/18个月

　　内心：-头蹒跚学步的小熊，十分好动，能量多的超出自己的控制。刚与即将出门的妈妈吻别后，下一刻就准备自己的玩耍了。

　　思想：仍在学习、创造和长大。对他来说，-切都是新的，一切都让人欣喜。 他有点急躁，即便面对自己父亲的时候也是如此，很缺乏耐心。

　　灵魂：他总想让每一天都过的开心。他的注意力不是非常集中，容易被分散，需要他人提醒才能完成简单任务。

　　憨爸/男/30岁

　　内心：爱儿子，为了保护儿子愿意做任何事情，他说话不着边际，幽默搞笑。

　　思想：受过良好教育，充满好奇心，总有自己的一套常识解决问题。但他笨手笨脚、有勇无谋，他的热情总是把问题变得更糟。

　　灵魂：想让孩子爱他，想让妻子尊重他，想让邻里朋友觉得他是全世界最酷且最聪明的自学成才的侦探。

　　莉莉/女/30多岁

　　内心：爱她的丈夫憨爸和儿子优恩，热爱自己的工作，喜欢早起，在她心里为了工作而早出晚归是应有的牺牲!

　　思想：非常聪明,认为自己总是对的,永远不会犯错。她是憨爸实现个人成长的强劲催化剂,并且使憨爸有动力成为夫妻中更为强势的一方。

　　灵魂：不管怎样，莉莉还是希望自己的儿子和憨爸能有最好的生活，在表现自己的积极情感和意图时会遇到困难。

　　小熊优恩品牌形象，鲜活而富有感染力，很好的诠释了品牌的理念，极具温情，因而受到许多家庭的喜爱，再加上高品质，于是更加持久的在消费中间留下美好的印象，为品牌所属企业带来了更多的溢价可能。