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    多元化品牌营销看明一国际这么玩才带劲!
    发布日期:2020/2/14 发布者:佚名 共阅16144次

      广告教父大卫·奥格威在《一个广告人的自白》曾说过:“广告创意中的3B黄金法则,Beauty(美女)、Baby(小孩)、Beast(动物),是最能快速抓住大众眼球、产生口碑的三大法宝。”


      明一“一切为了孩子”的品牌理念,原本就自带口碑和流量。若与契合的热播电视剧强强联合,可谓是锦上添花。近期,明一携手《月嫂先生》,无论是从剧情角度植入,还是剧播放时的贴片和创可贴,及其他多渠道的宣传,都在用引人入胜的方式向用户潜移默化的传播明一品牌。不计东方卫视、浙江卫视黄金档的收视,明一的多元化传播累计展示量超5.764亿次,在播放周期,明一品牌日均搜索量增长更是超过40%!



      为国内奶粉行业领军品牌的明一,深度洞悉当前营销趋势,通过多渠道的有机结合,展现了多元化、体系化的品牌传播策略。与百度、爱奇艺、微博、门户网站、微信等渠道合作,利用信息流、贴片、“创可贴”、有奖转发等方式,将品牌信息无缝接入《月嫂先生》的剧情中,突出了“一切为了孩子”的品牌理念,引发了消费者广泛的关注与讨论。



    01、多元化营销第一招:


    场景化营销,引发受众共鸣


      《月嫂先生》是一部以“男月嫂”为题材的都市生活剧,剧中必然会出现奶瓶、玩具、小孩等场景。明一奶粉作为婴幼儿的口粮,自然可以和剧情相融合,尽可能的通过产品道具摆放、使用方式露出和台词等方式,唤起受众熟悉的消费场景或使用场景,让受众产生极强的代入感,激发受众产生情感共鸣,从而达到品牌宣传的目的。




    02、多元化营销第二招:


    贴合年轻需求,无缝接入品牌


      明一与爱奇艺合作,进行“创可贴”创意营销。“创可贴”可谓时下观众最喜闻乐见的方式,通过自然有趣的文案,恰如其分的将品牌信息与剧情内容融合在一起,造就了好看、有趣的营销模式。明一此次将自己放在屏幕前,从观众的角度看剧和植入。结合剧情,采用了产品特性突出、调侃式吐槽、互动性语言、温情脉脉语调等呈现方式。



      例如,沈心唯和那娜举办婚礼的场景,心唯假戏真做,表白那娜让人深受感动。此时,跳出来明一的创可贴“往后余生,明一与你共同守候”。贴合剧情的同时,又与观众产生互动。



      又如,那娜妈为了好好招待亲家,让安子买30多种菜之余,还让其别忘了给样样买明一奶粉。此时,又出现明一创可贴:国民丈母娘,只选国民好奶粉。相当贴合剧情的发展,好玩有趣并引起观众的共鸣。明一的品牌信息就这样不知不觉的被观众所熟知、接受。



    03、多元化营销第三招:


    创新贴片形式 助推销售


      除了剧中恰到好处的植入,同时四端(TV、iPad、手机、PC)在《月嫂先生》电视剧开始时15S的广告。


      并在此基础上,更大限度的再创造。15S的贴片广告,利用包边的形式,最大化的露出品牌信息,从而形成品牌声量到产品推介的营销闭环。



    04、多元化营销第四招:


    品牌专区/SEM/信息流/官微等 多平台发力


      移动营销的时代,花样百出的广告层出不穷,选择合适的传播平台同样是线上营销的重点。明一此次还在品牌专区、SEM、信息流、新闻稿、微博、微信等多个媒体平台进行了话题、视频内容、海报等传播。







      ......


      自8月23日至9月16日的播放周期内,暂不计《月嫂先生》本身在东方卫视、浙江卫视黄金档的收视数据(在所有卫视收视中排名第一、第二),仅仅统计明一国际携手《月嫂先生》在爱奇艺、百度、微博、微信、新闻稿等渠道进行的多元化传播,明一累计展现量超5.764亿次,明一品牌的百度日搜索量更是增长超过40%,此次多元化品牌传播效果可见一斑。明一接下来又会有什么大动作?让咱们拭目以待,小编也会持续跟进的。

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