在出生率下降、奶粉新政行业洗牌的影响下，羊奶粉以其差异化的品类特性成为奶粉行业的增量市场。同时随着消费需求和供给结构的变化，近年来，羊奶粉的生产和销售显著增长，中国社科院2018年发布的《中国羊奶粉产业发展研究》报告显示，预计2020年婴幼儿配方羊奶粉市场规模将超100亿元。羊奶粉正在逐步成为时代的宠儿，呈现爆发式增长。

　　御宝羊奶于2005年上市，当时整个中国羊奶市场还处于萌芽状态，逐步发展到今天销量巅峰，御宝作为羊乳行业的“常青树”，尤其是近两年受到海外羊乳品牌的大力冲击，御宝是如何多年站在羊乳市场销量的巅峰，焕发属于国羊乳经典品牌的活力？

　　结合国学IP，为国羊乳发声

　　2019年御宝羊奶首次携手金鹰卡通全国首档亲子国学传承节目《龙的传人》，深度结合国学IP，率先用“国学有态度 国货有品质”的品牌理念为国羊乳发声，不仅持续提升品牌实力和产品品质寻求市场的突破，更是抓住了芒果卫视的年轻消费群体，与消费者深度、高频的互动，博取年轻父母认可与青睐。除此之外，2019年御宝羊奶还登上了央视二套财经频道发声，在国家级权威媒体平台的背书下，让更多的消费者了解御宝的品牌力量。此次御宝羊奶亮相全球母婴万人大会，更是一次精准的“种草”营销，让更多从业者对御宝羊奶品牌建立了更深的行业认知，无论对于其国产羊乳第一品牌地位的夯实，还是渠道拓展等诸多方面都有积极正向的作用。

　　产品焕新升级

　　御宝羊奶婴幼儿羊奶粉配方升级，DHA是原有配方的3-3.5倍；AA是原有配方的2.5-2.8倍；动物双歧杆菌Bb-12是原有配方的2倍；含α-乳白蛋白。

　　优质奶源

　　御宝奶源选择了陕西800里秦川天然牧场的正中央作为奶山羊基地，这里是关中"萨能"奶山羊最佳牧场之一，周围100公里无任何工业污染。以始于1985年的百跃作为生产基地，斥资2亿元，引进了国内外先进的生产工艺设备，2小时全程冷链输送。自建2.4万㎡全球最大羊奶粉样板工厂，约1500㎡羊乳检测实验室。

　　线上线下齐发力

　　据悉，御宝目前全渠道布局，线上线下齐发力，线下占比将近90%，已覆盖全国市场区域，主要分布在湖南、河南、广西、安徽、湖北等华东、华南地区。

　　御宝表示，“2019年御宝会将线上作为一个流量转化的优质营销阵地，能实现快速推出产品，测试受众反馈，再优化推广到线下市场，非常适合进行新品的快速创新研发，以及进行品牌的互动传播，布局全渠道，实现线上线下联动。”御宝羊奶品牌目前在线上各大电商平台销售情况非常好，位列国产第一。面对母婴人群的消费观念以及消费场景的改变，御宝在2019年也开启全面应对模式，开始布局社交电商以及尝试社区电商，探索更多的线上销售场景。

　　多年来，御宝羊奶凭借其在奶源、产品品质、品牌口碑等多方面的深耕，在全产业链质量安全管理、产品结构、乳业科技创新、促进羊乳产业发展等方面都走在了行业的前列。作为专注羊奶粉的国产品牌，御宝羊奶一直坚持用品质说服市场、打动消费者。