根据我国儿童膳食调查，我国儿童膳食钙仅仅占需求量的30%～40%。这说明儿童在膳食平衡的情况下，每天仍需通过钙制剂额外补钙。而3岁以上是儿童的快速成长发育区，对钙制剂的需求量更大。本文主要根据CFDA南方医药经济研究所中国药品零售监测分析系统（简称RDM系统）对北京、合肥两城市（以下简称两城市）2014年第1季度的儿童钙制剂市场进行简要阐述分析，涉及的品种主要是以婴幼儿和儿童（以下统称为儿童）为主要目标人群。

　　季节性不明显，市场稳步扩容

　　从图1可以看出，两城市2013年第1季度至2014年第1季度儿童钙制剂的市场走势较为平稳，季节变化不明显，2014年第1季度两城市的销售额同比均呈正增长，分别增长了1.5%和2.3%，市场稳步扩容。

　　碳酸钙担纲，葡萄糖酸钙新星

　　碳酸钙因钙含量高，受到大部分钙制剂的青睐。

　　葡萄糖酸钙则被称为“绿色补充剂”，葡萄糖酸钙进入肠胃后，分解成钙离子和葡萄糖酸根离子，而葡萄糖酸根在酶的作用下转换为葡萄糖，完全被人体吸收利用，对脾胃负担较小。

　　颗粒剂、口服液呈下滑，片剂势头良好上升

　　从剂型上看，儿童钙制剂产品主要以颗粒剂、口服液、片剂为主，并呈现出三雄争霸的市场格局。由于儿童用药的特殊性，考虑到服药的方便性和依从性，0-3岁的婴幼儿，较易喂服的颗粒剂和口服液更受青睐，两者共同瓜分70%左右的市场，但同比都有所下降。

　　另一方面，片剂的发展势头较好，2014年第1季度同比增长了12.8%，市场占比稳步上涨，增势不容小觑。

　　钙片剂产品对于口感的要求提高是3岁以上人群，咀嚼片剂方便食用且可煅练咀嚼能力，更多3岁以上儿童家长倾向于选择口感好、携带保存及食用方便的片剂。

　　小象米塔牌钙咀嚼片

　　小象米塔新上市的儿童钙制剂，从3岁以上儿童服用的依从性和方便性出发，开发了专为3岁以上儿童宝宝设计的小象米塔牌钙咀嚼片，特别采用碳酸钙和葡萄糖酸钙双钙配方，提高协同营养和钙吸收率，同时不惜成本采用真乳粉做为辅料，赢得口感上的更佳体验，牛奶香味浓郁，口感香脆可口，宝宝爱吃，推动主动补钙，减轻家长负担。这也提醒企业在产品设计上，特别是在儿童市场上，更需精耕细耘，做精做细。

　　以外观设计和内在品质赢得消费者

　　随着人们生活水平的提高，保健意识的加强，二胎政策的开放，或将成为儿童钙制剂市场扩容的新增长点。

　　虽然大众对于膳食均衡越来越重视，但现实中儿童钙摄取不足仍是一个需要广泛重视的问题，为了争得儿童钙制剂市场这块蛋糕，从前期产品的口感、颜色、包装、形状等，到后期广告宣传和市场推广，也需要下不少功夫。当然，儿童作为特殊群体，产品的安全性更加受到家长们的重视。

　　小象米塔钙咀嚼片新品，外观采用鲜明的黄橙白撞色设计，在视觉上令人感到明亮欢快。而其蓝帽资源，较之市面上的钙压片糖果，给予消费者更大安全保障；双钙配方，钙含量明确在140mg/片，方便消费者精准按需补钙。而口感方面，因加入真乳粉得以突破提高，较之市面上普遍采用的淀粉原料，更赢得重视口感的儿童人群的青睐，并形成品牌粉丝群。

　　儿童钙剂是个大市场，企业需扎扎实实地做好产品，树立良好的企业形象和信誉。而经销商与门店，则需要具有前瞻性的眼光与想法，选好品牌、做好市场推广动销，才能在在竞争剧烈的市场中，分得一杯羹。